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阿婆芋圆VI设计 日期:2012-10-08 18:27:42

客户背景台式甜品店我们在祥光目标消费群体研究以及相关竞品和行业了解的基础上对阿婆芋圆的品?#24179;?#34892;了全新的塑造目标消费群体甜品本身不受男女老少的限制但是作为甜品店定位和不同消费者购买习惯来说...

客户背景

台式甜品店

我们在祥光目标消费群体研究以及相关竞品和行业了解的基础上对阿婆芋圆的品?#24179;?#34892;了全新的塑造

 

目标消费群体

甜品本身不受男女老少的限制但是作为甜品店定位和不同消费者购买习惯来说追逐时尚的年轻人应该被锁定为主要目标群体这部份人以白领上班族与学生为主有着强?#19994;?#28040;费欲望

学生大多属于冲动型消费追求物美价廉时尚

白领上班族人士大部分属于理智消费在追求时尚的同时也注重品牌和给自己的感受

共性都有自己独特的生活方式与生活主张对于新事物孜孜不倦的追求他们对于浪漫美好温暖回忆这些词汇有着独特的情感诉求甜品店则是他们情?#30053;?#20250;朋?#30740;?#25001;同事交流独自品味休闲简餐等最理想场所选择之一

 

品?#24179;?#35774;

品牌体系的塑造对于品牌形象的建立和推广至关重要品牌形象要以品牌体系作支撑才能成功行走品牌体系的塑造是品牌形象建立的基础是品牌形象设计正确方向的保证

品牌定位

台式经典甜品的领创者

在台湾甜品专家台湾甜品第一品牌甜品天王源自台湾的XX世?#19994;?#19981;可争议的国内一流品牌定位的大框架?#23567;?#25552;炼出属于自己的经典概念专注打造经典甜品做这一概念的领创者

品牌核心价值

“纯手工”

阿婆芋圆的制作过程全为手工打造在强调原生态的饮食文化里手工制作无疑让更多人感受到产品的新?#35270;?#22825;然

品牌个性

台式经典  阿婆手艺

经典是阿婆芋圆品质的体现阿婆茶叶蛋阿婆面店阿婆冰阿婆茶阿婆芋圆阿婆的手艺创造着一个又一个神话

品牌联想

经典回味温暖记忆

阿婆温暖的手掌慈祥的面孔淳朴的笑容在我们记忆里留下不可磨灭的印象童年的美好阿婆的手艺都让我们记忆犹新

品牌诉求

满满的都是记忆的味道

突出阿婆这一?#34892;?#35785;求唤起顾客的美好记忆带给顾客的美好的感受品味甜品感受当下的幸福怀念过去的美好时光
 

 

创意简述

阿婆是台湾人记忆中最温暖的称呼每一个台湾人听见阿婆都会萌生亲切唤起儿时最温暖的记忆

   用阿婆做品牌形象即点明了品牌来自台湾?#36136;?#31435;了品牌文化的积淀阿婆的手艺自然不用说阿婆的味道是经典是回味是温暖更是记忆

LOGO用手绘方式抽象表现了阿婆形象灵动跳跃的线条运用勾勒出阿婆乐观可爱的性格特色高挽的发髻深深的皱纹以及佝偻的身体都显现出岁月在阿婆身上留下的痕迹?#20013;?#22260;裙勺子传达出阿婆有着精湛的烹调手艺飞舞的毛笔?#20013;?#23383;体与线描卡通结合传递出浓浓的中国文化气氛

 

视觉呈现 

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